Кампанията на Coke за задаване на Travel World A-Twitter



We are searching data for your request:

Forums and discussions:
Manuals and reference books:
Data from registers:
Wait the end of the search in all databases.
Upon completion, a link will appear to access the found materials.

Снимка: Хиляда хиляди; Снимка с участието: Майкъл Пикард

Компанията Кока-Кола изпраща екип, състоящ се от трима млади изследователи, в целогодишен стремеж да разберат какво прави хората щастливи. Което прави Том Гейтс трогателен.

Някъде ръководителят на маркетинга сигурно е пушил купа и гледахме "The Amazing Race." Вероятно се е борил с това как да експлоатира всички социални мрежи в един кадър, вероятно екипът му се е занимавал с маркетинг за връстници, а шефът му най-вероятно го е карал за присъединяването към YouTube Generation. Какво да правя?

Изглежда, че той (или тя или външна маркетингова компания) е измислил кампанията на Coke за топла експедиция 206, в която три предварително опаковани коксови глави ще пътуват през 206 държави, които понастоящем обслужват напитката. По пътя, според Coke, те ще „търсят и споделят оптимизма и щастието на Coca-Cola“, като същевременно ще предоставят на света още по-необходими блог публикации, туитове, видеоклипове, интервюта и снимки.

В момента се провежда гласуване за избор на един от трите екипа, чиито кандидати са събрани от Coke сами, като са преминали през „обширен процес на кандидатстване и зареждащ лагер в централата на Coca-Cola в Атланта, GA.“ Вземете това за каквото щете, но миришат медийно обучение и лак.

Репетираните и сценарирани „вирусни“ видео представяне на всеки екип в момента са достъпни на уебсайта на 206. При очевиден опит за отчуждаване на почти всеки в началото на кампанията, клиповете сочат със скрити корпоративни цели, от скърцащите чисти състезатели, до имената на отборите, които са отвратителни („Екип Уау!“, „Екип Микс“). Цялото нещо се случва като това - маркетингово средство.

В ход, който няма да бъде изненада с коефициент на интелигентност, по-висок от фазан, Кокс занижава аспектите на марката и вместо това продава проекта като славен експеримент за човечеството. Това каза Адам Браун, директор на Службата за цифрови комуникации и социални медии на Coca-Cola Forbes, „Не става въпрос за това, че най-напред и най-напред марката Coca-Cola е в центъра на екрана…. Това е за разказване на историята, която включва Coca-Cola, която включва атрибутите на това, за което се отнася Coca-Cola, оптимизъм и радост. "

Каква е тази миризма?

Като човек, който обикаля света от близо година, продължавам да се чудя дали компанията наистина има представа какво са предприели и до каква цел ще го преследва. Преобладаването изглежда е потенциал за присъствие в социалните медии, за което свидетелстват очевидните грабвания по време на процеса на гласуване (добавете Coke към приятелите си във Facebook и т.н.). Но не можеха ли да приковаят толкова активност, като раздадоха няколко нови компютъра и пони? Защо отчаяната нужда да организира някакъв световен хокей-поки?

„Защо отчаяната нужда да организира някакъв световен хокей?

Отговорът, разбира се, е, че маркетинг мениджърите трябва да подкрепят работата си в свят, полудял социално. Четиринадесетгодишните продават своите глупави дет метъл групи по-добре от някои марки и има много скъпи дипломи от колежа, за да ги подкрепят. Този конкурс е само ръководители, които се опитват да докажат, че могат да маневрират маркетинг на спалня.

Тримата спечелили кандидати със сигурност са за страхотно каране и за сметка на кока. Трябва да се замисля дали те осъзнават, че цялото нещо ще бъде Новини от миналата година до средата на 2010 г., тъй като те остават да се скитат по планетата и чуят за неотопни водопади пред пленна аудитория от десет стажанта на Кокс. Дванадесет месеца е вечност в рекламния свят, където ежемесечно се стартират нови кампании и нови инициативи. Освен ако програмата не е огромен успех, не виждам как би могла да поддържа интереса на корпоративната култура толкова дълго.

Също така изглежда малко разкритие за това какво ще правят тези младежи по света. Според сайта те ще бъдат "... срещи с нови хора, виждане на невероятни места, изживяване на различни култури и посещение на местни събития ..." Това може да означава приключения с разширяване на живота, които отварят света им. Или може да означава разходка с балдахин и игра на „ол Пат Понг Пинг Понг“.

"Имаме планета, която в момента се държи заедно с лента."

И накрая, има всичко това за щастието. Всичко съм за това, че да направя света по-добро място чрез позитивно отношение и надежда ... но какво ще кажете за проливането на малко светлина върху това, което раздробява света? Имаме планета, която в момента се държи заедно с лента - сега ли е моментът да прекарате една година в нея, като Смурфет, да давате целувки на всеки, който ще ги има? Или е годината да изложим световната бедност, да построим къщи за бездомни и да се съберем със световните мислители? Как точно ще направите човек без водна усмивка? Добре, ще им подадеш кок.

За мен е малко несправедливо да скачам пистолета толкова рано, преди тялото на тази група да бъде въведено в света. Пожелавам им най-доброто и се надявам, независимо кой отбор печели, те ще разберат, че имат платформа, която да ни покаже повече, отколкото имат в настоящите си банални видеоклипове. И да се надяваме, Кокс ще държи ръцете си на бутона за цензура достатъчно дълго, за да може тези деца да ни разкажат за важните неща, които се случват в света.

Така или иначе, поне ще ме накарате да гледам.

Връзка към общността:

Интересувате ли се от тактиката, която други големи корпорации предприемат, за да лъснат имиджа си? Вижте статията на Кристин Гарвин „Локално измиване: пазарувайте локално в корпоративния си магазин на съседство.“


Гледай видеото: Mercedes-Benz Tweet Race Case Study


Предишна Статия

Посещение на китайски спа: Масажиран с пламъци

Следваща Статия

Бележки за четвъртата годишнина от урагана Катрина